PRODUCT DESIGN

Come nasce un prodotto innovativo e di successo?

Per prima cosa nasce dalla stretta collaborazione fra il team di Product Design a Milano di Valerio Cometti+V12 Design e l’Azienda cliente fin dalle prime fasi dell’attività. Con oltre 15 anni di esperienza nell’Industrial Design, oltre 500 progetti sviluppati in dozzine di settori differenti per Aziende appartenenti ad oltre 20 paesi del Mondo, il team di creativi guidato da Valerio Cometti si affianca ai propri Clienti già nella fase di definizione del documento di brief, il documento alla base di ogni progetto che contiene le aspettative dell’Azienda cliente, i vincoli tecnici, gli investimenti consentiti, i target di riferimento, le sfide ergonomiche, logistiche ed industriali vengono elencate. L’obiettivo è riuscire ad apportare innovazione e freschezza ancor prima di prendere in mano la matita, evitando che il progetto si basi su affermazioni quali “in fondo lo abbiamo sempre fatto in questo modo!”, oppure “beh, tutti i nostri concorrenti fanno così!”

Una volta collaborato con l’Azienda a definire il miglior documento di brief di progetto, il nostro team di Product Design inizia la consulenza con la fase di ricerca ed analisi: prodotti concorrenti, aziende simili per settore od anche solo per posizionamento, interesse del mercato, brevetti afferenti al dato settore, ogni aspetto viene monitorato ed assimilato, in modo da entrare con grande profondità nel progetto.

Valerio Cometti+V12 Design è una delle realtà di maggior successo e capacità nel Product Design, in grado di offrire l’esperienza di chi ha realizzato progetti e prodotti vincenti nei settori più eterogenei: dal furniture design al lighting design, dal consumer electronics all’eyewear, dalle macchine per il caffè alle cucine, dall’attrezzatura sportiva alle automobili. Tantissima esperienza è supportata ed amplificata dalla forte conoscenza del mondo dell’ingegneria e dell’industria: il Product Designer Valerio Cometti, responsabile dello stile, è ingegnere meccanico e ha creato attorno a sé un team di creativi raffinati e visionari, ma dalle grandi concretezza e conoscenza di quello che si nasconde dietro alla nascita di un prodotto industriale.

Questo approccio molto profondo permette al nostro team di Milano di iniziare ad elaborare le prime proposte di stile associando ad ogni singolo tratto della matita sul foglio un dato processo manifatturiero, un certo investimento, una certa implicazione industriale e funzionale.

In questo modo, ai bozzetti a mano libera subentrano con grande velocità ed efficacia i modelli 3D parametrici che i nostri designer realizzano interamente in PTC Creo 4, in modo da sviluppare il progetto in modo dettagliato, comprensivo di tutti i vincoli geometrici, funzionali e dimensionali consegnatici dal Cliente.

Il nostro output non sono delle seducenti illustrazioni a mano, piene di pathos, ma manchevoli del necessario grado di realismo e rispetto dei vincoli di progetto: il nostro output sono dei rendering foto- realistici che illustrano in estremo dettaglio le proposte elaborate. Inoltre, accanto a questi realistici rendering, possiamo consegnare allo stesso tempo i modelli 3D che permettono al reparto R&D dell’Azienda cliente di fare una prima stima dei possibili investimenti e delle eventuali implicazioni industriali che ogni proposta di design implica: con questo approccio Valerio Cometti+V12 Design permette all’Azienda di compiere in parallelo valutazioni soggettive ed estetiche, tipicamente in carico al dipartimento Marketing e Commerciale, nonché tecniche e di investimento da parte del dipartimento tecnico, della direzione Ricerca & Sviluppo.

In questo modo l’Azienda risparmia tempo e soldi, nonché massimizza la propria capacità decisionale.

Ove necessario, qualora l’Azienda sia sprovvista di un reparto proprio, V12 Design può supportare il Cliente in tutte le fasi di prototipazione fisica con differenti gradi di realismo ed approfondimento. Una volta approvato il design vincente, inizia la fase di ingegnerizzazione che nella maggior parte dei casi viene sviluppata dal reparto Ricerca & Sviluppo delle Aziende clienti, con il coinvolgimento diretto del team di Product Design diretto da Valerio Cometti. Questo coinvolgimento prevede un dialogo serrato e continuo con i responsabili R&D del Cliente affinché le scelte di ingegneria e di industrializzazione si inseriscano in modo organico ed “indolore” nel design, con il dichiarato intento di garantire che lo stile approvato venga preservato e raggiunga l’utente finale con tutta la carica emozionale e di appagamento che un prodotto di successo deve avere.

La fluida integrazione fra design ed ingegneria, unita alla conoscenza dei processi manifatturieri, sono fattori di valore incalcolabile per i nostri Clienti, che in questo modo risparmiano tempo e denaro, minimizzando le rilavorazioni di progetto ed eliminando gli errori durante lo sviluppo prodotto a valle dello stile e design approvato.

Centinaia di migliaia di prodotti nuovi ogni anno cercano di soddisfare i bisogni, desideri e sogni di un mondo sempre più distratto, veloce, affrettato. Le possibilità di entrare nella mente e nei desideri del mercato sono sempre minori, sempre più difficili da perseguire: il Design e la creatività sono gli strumenti privilegiati ai quali le Aziende più capaci ed innovative ricorrono in misura crescente.

Riuscire a compiere uno scarto laterale, a produrre qualcosa di inatteso, a stupire il mercato con un innovazione autentica sono obiettivi alla portata del buon Design, del Design che crea valore e che innova anche nel rispetto dell’ambiente. Centinaia sono gli esempi che potremmo fare in merito ai nostri servizi di Product Design.

Abbiamo disegnato un’intera collezione oltre cento (si, avete letto bene!) complementi di arredo per un’importante gruppo cinese: questa collezione era pensata per le nuove generazioni di cinesi benestanti che spesso hanno studiato e mosso i primi passi professionali in Europa e negli Stati Uniti, sviluppando in questo modo un gusto a cavallo fra la propria tradizione cinese di ricchezza visiva ed ornamento e le forme più rigorose e minimali dell’arredamento occidentale.

Ideare con successo un corpus così ampio per un target così specifico ed apparentemente lontano dal background del nostro team è stato fonte di grande soddisfazione: evidentemente il team di Valerio Cometti+V12 Design ha sviluppato la capacità di mettere la propria creatività ad autentico servizio del brief del cliente, accumulando un’esperienza talmente ampia da riuscire ad assecondare richieste molto specifiche con una consulenza creativa di respiro internazionale ed interculturale.

Ed il fatto che il primo prodotto che il nostro cliente abbia fatto debuttare sul mercato abbia immediatamente vinto l’importante Golden Wing Award cinese, ci ha dimostrato la bontà del lavoro svolto…

Un’altra esperienza molto interessante è stata la collaborazione con il prestigioso marchio di cucine Bertazzoni, autentica eccellenza italiana, che ha saputo in breve tempo diventare riferimento di gusto e prestazione in Nord America. L’Azienda, nel commissionarci il disegno della nuova generazione dei due modelli più importanti del proprio catalogo, ci indicò come il focus di tutto il progetto sarebbero stati proprio il mercato degli Stati Uniti e del Canada, con tutto il corredo di aspettative, ergonomie specifiche, desideri di “muscolarità” e percezione di robustezza tanto cari negli States…

Il progetto, perciò, non poteva che iniziare con un viaggio in California, andando a prendere concreta visione del mercato,
del canale distributivo, dei competitor diretti, dei vari “dischi di vendita”, dei vari prescrittori di cucine, siano essi interior designer, developers od architetti. Presa diretta consapevolezza del percorso che il nostro progetto avrebbe dovuto compiere per raggiungere l’obiettivo e le case di molti americani amanti, siamo quindi entrati in profondità nelle abitudini e capacità manifatturiere della Bertazzoni, affinché il progetto non solo fosse compatibile con le stessa, ma anzi le valorizzasse ed esaltasse.

Il pronto e deciso successo commerciale di entrambe le gamme di cucine che abbiamo ridisegnato ed il premio RedDot Award ricevuto nel 2018 hanno confortato una volta di più il nostro team di Product Design ed anche, giustamente, rincuorato il Cliente di aver scelto V12 Design.

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